Üdv a „nagyok” klubjában – ha eddig sima weblap készítési megoldásokkal próbálkoztál, akkor most van itt az ideje, hogy beülj egy igazi VIP helyre az online marketingben.

Ebben a cikkben azt mutatom meg, hogy a klasszikus honlapkészítési rutin helyett a Landing oldal az igazi győztes – ha okosan használod, akkor akár plusz milliókat is simán begyűjthetsz évente, miközben a munkamennyiség a harmadára csökken.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• Amennyiben weblap készítés alatt továbbra is egy általános, klasszikus felépítésű sok-sok aloldalas és menüpontos honlapot értesz, akkor valószínűleg sok milliót fogsz az asztalon hagyni.
• Ehelyett inkább célzott Landing oldalakat építs – ezek akár 700%-kal jobb eredménnyel futnak, ráadásul kevesebb, sőt, akár harmadannyi munkával, sokkal gyorsabban megépíthetők.
• A fókusz, a gyorsaság és az eredményesség a kulcs. Cselekedj most, és tanulj meg mindent a Landing24 tananyagából!

Mit jelent a weblap készítés „hagyományos” módja?

A „weblap készítés” kifejezés sok cégnél azt jelenti, hogy egy komplett honlapot építenek fel – több aloldallal, menükkel, sok-sok tartalommal. Ez jó, de gyakran túl bonyolult és kevéssé fókuszált, ráadásul baromi hosszú ideig tart, mire elkészül.

A klasszikus honlap korlátai:

• Sok oldal, sok út – a látogató elveszik az információk tengerében.
• Általános cél: bemutatkozás, mindent elmondani magunkról és a termékünkről vagy szolgáltatásunkról, de közben nincs fókuszált irány a konverzióra.
• A hirdetésből érkező látogató gyakran olyan oldalra érkezik, ami nem tud azonnal reagálni az „én ezt akarom itt és most” érzelmi állapotra.

Mikor bukik el a lehetőség?

Tegyük fel, elindítasz egy PPC-kampányt, az emberek rákattintanak, de aztán az oldalad csak „bemutatkozik”, nincs erős felhívás, nincs rajta erős üzenet, ami cselekvésre késztetne.

Később visszatérsz az analitikához – látod, hogy a konverzió alacsony. Ez pont az az eset, amikor a weblap készítésből egyértelműen a Landing oldalak hatékonysága marad ki.

Miért a Landing a „titkos fegyver” a weblap készítés helyett?

Mert a Landing oldal célja mindig az azonnali akció – míg a klasszikus honlap hosszabb utat és több lemorzsolódási lehetőséget kínál.

A fókusz ereje hozza ki a legtöbbet a konverzióból

Egy tanulmány szerint: a Landing oldal és a honlap összehasonlításakor az ad-specifikus Landing oldal majdnem 3-szoros konverziós rátát ért el, alacsonyabb kattintási költségekkel.

Íme egy másik statisztika: az összes iparágat figyelembe véve a Landing oldalak átlagos konverziós rátája 6,6%.

Ezek az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy a fókuszált weblap készítés (tehát Landing oldalra építve) jóval eredményesebb lehet, mint a klasszikus honlapok.

Kevesebb munka, több eredmény

Ha egyszerűsíted az oldalad felépítését – kis számú aloldal (vagy csak egyetlen, ún. onepage oldal), egyértelmű az üzenet, erős a fókusz – akkor kevesebb befektetett munka is elég a tökéletes eredményhez.

Gondolj bele: ha például ugyanannyi idő alatt, ugyanakkora pénzügyi keretből például három célzott Landing oldalt építesz ahelyett, hogy egyetlen komplex honlapot készítenél 10-15 aloldallal, akkor három helyen háromszoros lehetőséged van kampányolni – így az eredmény akár 21-szeres lehet (3x 700%).

Így válik a Landing oldal a weblap készítés egyik legizgalmasabb alternatívájává.

Csináld úgy a weblap készítést, hogy tényleg működjön: íme 3 célzott Landing stratégia

Most jön a gyakorlati rész, avagy hogyan csinálod meg úgy a weblap készítés folyamatát, hogy a honlapodat Landing oldalakra építed, ezáltal meglesz a fókusz és az átlagon felüli konverzió. Vagyis a látogatóidból vásárlók lesznek.

#1. Határozd meg a célcsoportot és a fő üzenetet

• Válaszd ki, milyen kampányhoz készül a weblap – pl. „ingyenes letöltés”, „webinárium részvétel”, „ajánlatkérés”.
• Készíts több külön Landing oldalt – mindegyik más célcsoportnak vagy más ajánlatnak. Például: A) kisvállalkozás tulajdonosa, B) középvállalkozás marketingese, C) induló e-kereskedelmi vállalkozás.

#2. Optimalizáld a felépítést, hogy csúcsra járasd a konverziót

• A headline-ban egyértelmű és fókuszált címsor kell, alatta rövid leírás.
• Dolgozz erős, érzelmekre ható CTA-kkal (cselekvésre felszólító gomb).
• Minimalizáld a menüket és a navigációt – a látogatót semmiképp se terelgesd tovább más odalakra.
• A gyors betöltés kulcsfontosságú: például egy kutatás szerint, ha már 1 másodperc késés van, az akár 7%-kal is csökkentheti a konverziót.

#3. Mérj, tesztelj és skálázz

• Használj A/B-tesztelést: variáld a címsort, a CTA-színt, az ajánlat formáját.
• Több Landing oldal mindig jobb eredményt ad – egy statisztika alapján az a vállalkozás, amely 21-40 Landing oldalt használ, 300%-kal több konverziót ér el, mint akik csak párat alkalmaztak.

Amennyiben a weblap készítés így történik, a honlapod nem csak egyszeri projekt lesz, hanem dinamikus kampányeszközzé válik.

Esettanulmányok és statisztikák – a számok bizonyítják, hogy ez tényleg működik

Megmutatok néhány konkrét számot, arra az esetre, ha még vannak kétségeid, miért eredményesebb a Landing típusú weboldal készítése a hagyományos, klasszikus honlapoknál.

Statisztikák, amiket neked is érdemes ismerni:

1. Az átlagos Landing oldal konverziós rátája ~6,6% az iparágak között. (Unbounce)
2. Egy kampányon belül a célzott Landing oldal majdnem háromszoros konverziós rátát ér el a generikus honlappal szemben. (Instapage)
3. Ha 10-15 Landing oldalt használsz, akkor akár 55%-kal több lead-generálás is lehetséges. (Hostinger)
4. A weblap készítés során a betöltési sebesség kulcstényező: lassú oldal = kevesebb konverzió. (KlientBoost)
5. A megfelelő célcsoportnak szóló üzenettel és optimalizált struktúrával a Landing oldal teljesítménye átlagon felüli lehet – profi Landinggel akár 22,84% is elérhető bizonyos szituációkban. (Themeisle)
6. A professzionálisan felépített klasszikus honlap típusú oldalak általános konverziói jellemzően 2-5% körül mozognak – tehát ha a weblap készítés hagyományos módját választod, jó eséllyel (legfeljebb) ez a szint vár rád. (Campaign Monitor)

Mit jelent mindez a gyakorlatban?

Ha te egy klasszikus honlappal 100 000 Ft-ot költesz el PPC-hirdetésre, ami 2%-kal konvertál, akkor 2 000 látogatóból csak 40 potenciális ügyfeled lesz.

Ugyanekkora hirdetési keret mellett, ha például három célzott Landing oldalt használsz, és azok 6,6%-kal konvertálnak (vagy akár jobb eredményt hoznak) akkor 2 000 látogatóból már ~132 ügyfél lehet. Ez nagy különbség, amit milliókban mérhetsz.

A weblap készítés újragondolása, mint Landing oldal, már csak ezért is megéri. Arról nem beszélve, hogy gyorsabban elkészül, így rövidebb időn belül tudja szállítani az ügyfeleket.

Miért érdemes most cselekedni – és mi történik, ha folytatod a klasszikus weblap készítést?

Most állj meg egy pillanatra – képzeld el, hogy újra és újra ugyanazzal a régi honlap-keretrendszerrel dolgozol. Gondold át, mennyi lehetőség veszik el közben.

Itt főleg az idődre és a pénzedre gondolok – és persze azokra a PPC hirdetésekből érkező potenciális ügyfelekre, akik lepattannak a klasszikus honlapod főoldaláról.

Pedig a weblap készítés lehetne egyszerű, fókuszált és eredményorientált, mégis rengetegen ragadnak bele ebbe a „mindent elmondok a honlapomon” logikába.

Mi történik, ha maradsz a hagyományos módszernél?

• Időt és pénzt veszítesz – hosszú a fejlesztés, sok-sok oldalad lesz, miközben kevés a kontroll.
• Alacsonyabb konverzióval kell számolnod – a látogató elkalandozik, nem lesz egyértelmű útja a megrendelésig.
• Magasabb lesz a hirdetési költség – kevés megtérüléssel.

Mi történik, ha inkább Landing alapú weblap készítésre váltasz?

• Gyorsabban elindulhat az oldalad – egy célzott Landing oldal kezdőként is már néhány nap alatt felépíthető.
• Ha több Landinggel dolgozol, akkor eleve több kampány-eszközöd lesz, vagyis: több Landing oldal = több célcsoport / több termékcsoport = több lehetőség.
• Nagyobb lesz a megtérülés – ha 700%-kal jobb eredményt hozol, akkor a weblap készítésére fordított befektetésed biztosan elégedett mosollyal tölt majd el.

A fentiekből egyértelműen kiderül, hogy bizony van értelme azonnal lépni, most cselekedni – innovatívan, Landing oldalakban gondolkodva.

Tehát nem szükségszerű, hogy a weblap készítés elavult, klasszikus menüpontos-aloldalas megközelítésben, hosszú hónapok alatt sok-sok pénzt beleöntve történjen, ehelyett könnyedén válhat lendületet adó stratégiává.

A következő lépés: cselekvésre fel!

Ha eddig azon gondolkodtál, „weblap készítés = klasszikus honlap”, akkor most írd át a játékszabályokat. A jövő az olyan weblap készítésében rejlik, amely Landing oldal-centrikus, célzott, és egyértelműen az eredményre fókuszál.

Itt az idő, hogy új értelmet nyerjen a weblap készítés fogalma: ne csak egyszerűen megjelenj az online térben – de konvertálj is, méghozzá toronymagasan.

Ha készen állsz rá, akkor a Landing24 sajátkezű Landing oldal készítő tananyaga a következő állomásod. Ebből megtanulhatod, hogyan csináld meg magadnak a saját honlapodat Landing oldalként – ráadásul mindezt különösebb programozói és webdizájn-ismeret nélkül.

Lépj a következő szintre, a lehetőség ott van a kezedben.