Egy Landing oldal olyan, mint egy jól összerakott LEGO-modell: ha megvan a leírás, a darabok és egy kis lelkesedés, pillanatok alatt kész a mestermű.

A Landing page készítése nem rakétatudomány, viszont annál inkább művészet, ahol minden kattintás számít. Ebben az útmutatóban megmutatom, hogyan készítsd el az első saját, ütős és vevőmágnes Landing oldaladat – úgy, hogy közben még élvezd is a folyamatot (pontosan úgy, mintha legóznál).

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• A Landing page készítése nem bonyolult, ha tudod, mit miért csinálsz.
• Egy cél, egy üzenet, egy oldal – ennyire egyszerű.
• Rövid, figyelemfelkeltő szövegek kellenek.
• Fontos az erős vizuális megjelenés és a bizalomépítő elemek.
• Mérj, tesztelj, javíts.
• És ha nem akarsz egyedül belevágni, a Landing24 tananyaga megmutatja az utat.

Mi is az a Landing oldal?

A Landing oldal az online marketing univerzum egyik legélesebb fegyvere. Egy olyan oldal, ahol nincs felesleges menü, nincs semmi zavaró tényező, csak egyetlen cél: elérni, hogy a látogatód tegyen valamit – például iratkozzon fel, töltsön le egy anyagot, vagy vásároljon.

Egyetlen cél – maximális fókusz

A hagyományos weboldalak sokfelé visznek, a Landing viszont egyetlen úton halad. Ez a kulcsa a sikerének. Olyan, mint amikor egy edzőteremben minden gépet kipróbálsz, de csak a guggolás hoz igazán eredményt – akkor minek csinálnál mást?

A Landing page készítése arról szól, hogy a látogató figyelmét egy pontra irányítod, és nem engeded el addig, amíg meg nem teszi a következő lépést.

A cél: a konverzió

Konverziónak nevezzük azt a pillanatot, amikor a látogató „átbillen” érdeklődőből cselekvővé. Például: leadet ad (feliratkozik, ajánlatot kér), vásárlóvá válik, vagy időpontot foglal.

Egy jó Landing oldal minden elemével ezt segíti elő – a címsortól a gombszövegig.

Egy friss Unbounce-kutatás szerint az átlagos konverziós arány Landingeknél világszinten 6,6%, míg a Mailchimp adatai alapján a Landing oldalak átlagosan 9,7%-os konverziót hoznak.

Magyarországon ezzel szemben a Minner kutatásaiból az derül ki, hogy a hagyományos weboldalak átlagos online konverziós aránya 1-2%, de egy jól megépített Landing oldal általában 5% felett teljesít, sőt, a B2B szektorban akár 13% fölött is.

A Landing page készítése lépésről lépésre, logikusan

Oké, szóval belevágnál. De honnan indulj? Jó hír, hogy nem kell marketinggurunak, programozónak, vagy profi webdizájnernek lenned. A Landing page készítési folyamat logikus, és ha betartod az alábbi sorrendet, a végeredmény tényleg profi lesz.

1. Határozd meg a célt

Először döntsd el, mit szeretnél elérni: eladást, feliratkozást, regisztrációt, vagy valami mást. Egyszerre csak egyet. Minden további lépés erre épül.

2. Ismerd meg a közönséged

Ha nem tudod, kinek írsz, a szöveged sem talál majd célba. Képzeld el a látogatódat, adj neki nevet, életkort, problémát. Például: „Anna, 34 éves, online vállalkozó, és elege van abból, hogy a hirdetéseire senki sem reagál.”

3. Írj ütős címsort

A címsor az első benyomás. Ha az nem szólítja meg a látogatót, az oldal többi része már nem is számít. A legjobb címsor ígéretet ad – valamit, amit a látogató azonnal akar.

Például: „Készíts el az első vevőmágnes Landing oldalad 2 óra alatt – technikai tudás nélkül!”

4. Alakítsd ki a szerkezetet

Egy hatékony Landing oldal blokkokból épül fel. A legfontosabb elemek:

• Hero szekció (nyitókép, fő üzenet)
• Probléma bemutatása
• Megoldás (a Te ajánlatod)
• Előnyök és garanciák
• Vélemények, bizalomépítő elemek
• CTA (Call-to-Action gomb)

5. Válassz figyelemfelkeltő képeket

Egyetlen jó kép képes megduplázni a konverziót. Az agyunk pedig 60.000-szer gyorsabban dolgozza fel a képeket, mint a szöveget. Szóval ne spórolj a vizuális hatással.

6. Tesztelj, mérj, finomíts

A Landing page készítése sosem zárul le végleg. Az igazi profik folyamatosan tesztelik, melyik címsor, gombszín vagy kép működik jobban. Ne feledd, az A/B tesztelt oldalak akár 40%-kal több konverziót hozhatnak.

A jó Landing titkai

Egy igazán ütős Landing oldal nem csak jól néz ki – működik is: azaz konvertál. Ehhez viszont érteni kell a pszichológiáját.

Bizalom, bizalom, bizalom

Az emberek nem az első kattintás után döntenek. Sőt, a látogatók 83%-a a design alapján ítéli meg a weboldalak megbízhatóságát. Ezért:

• használj valódi ügyfélvéleményeket,
• tedd ki a logóidat, referenciáidat,
• jelezd, ha garanciát vállalsz.

A VWO azt is kimutatta, hogy a könnyen olvasható (5-7. osztályos szintű) Landing oldalak 56%-kal több konverziót hoznak. Hazai viszonylatban a Kanga Design szerint az átlagos magyar weboldalak 1% körül konvertálnak, tehát ha a Landing oldalad 5% fölött teljesít, már kiemelkedőnek számít.

Rövid, lendületes szövegek

Senki sem olvas végig regényeket online. A rövid, érthető, érzelmekre ható szövegek működnek. Gondolj a Landing oldaladra úgy, mint egy tévéműsorra: ha nem ragadod meg a közönséget 5 másodperc alatt, elkapcsolnak.

Erős CTA gombok

Ne „Küldés” vagy „Tovább” szöveget írj a gombra. Legyen konkrét, cselekvésre ösztönző. Például:

• „Kérem az útmutatót”
• „Megnézem, hogyan működik”
• „Elkezdem most”

A KlientBoost statisztikái szerint egy jó CTA gomb akár 200%-kal növelheti a kattintási arányt. Egy Sender.net kutatás szerint ez az arány ennél is magasabb egy picit, a személyre szabott CTA-k ugyanis akár 202%-kal több konverziót is eredményezhetnek.

Gyakori hibák a Landing page készítése során

Ha tudod, mit érdemes elkerülni, félig már nyert ügyed van. A leggyakoribb buktatók:

• Túl sok információ szerepel egy oldalon
• Gyenge a vizuális hierarchia (nem tudni, hova nézzen a látogató)
• Konkrét cél nélküli, vagy többféle CTA-t kínáló gombok
• Unalmas címsor
• Nincs bizalomépítés
• Nincs mérés (Google Analytics, Hotjar stb.)

Tudtad, hogy az oldalak 48%-án hiányzik a világos értékajánlat? Tehát ha ebből a cikkből csak egy dolgot jegyzel meg, az ez legyen: mindig mutasd meg, mit kap a látogató, ha kattint.

Hazai adatok alapján a KiszervezettMarketing.hu tapasztalata szerint a jól optimalizált Facebook kampányok 8-10%-os konverziós arányt is elérhetnek – ami egy erős Landing oldallal még magasabbra tornászható.

Az utolsó lépés: tanulj a profiktól

A Landing page készítése olyan, mint a főzés: lehet kísérletezni, de gyorsabb, ha megmutatják, mit hogyan érdemes csinálni.

A Landing24 csapata eddig több, mint 600 sikeres Landing oldalt készített. És hogy ebben mi az igazán jó? Az, hogy ezek minden esszenciáját beletettük egy gyakorlatias tananyagba, ahol lépésről lépésre végigvezetünk téged a Landing page készítési a folyamaton – a nulláról, programozói ismeret nélkül.

Nézd meg a kezdőknek szóló Landing page készítési tananyagot itt.