Ha vállalkozóként vagy marketingesként indítasz hirdetéseket, a landoló oldal készítése (Landing oldal) lesz az, ami döntő mértékben meghatározza, hogy sikerül-e konverziót csinálnod, vagy csak üres kattintásaid lesznek, vásárlás, illetve feliratkozás nélkül.
Ebben a cikkben bemutatom azt a 7 hibát, amit a vállalkozások 80%-a elkövet landoló oldal készítésekor (ez a százalék becsült, de jól érzékelteti a gyakoriságot).
És igen: ezek a hibák elkerülhetők, azt is megmondom hogyan, és hol találsz hozzá olyan tananyagot, amiből mindent elsajátíthatsz.
TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)
- A landoló oldal készítés során elkövetett hibák (túl sok cél, üzenet nem egyezik a hirdetéssel, lassú betöltés, gyenge CTA, hiányzó bizalom, nem mobilbarát kialakítás, A/B tesztelés hiánya) gyakoriak, de tudatos tervezéssel könnyedén elkerülhetők.
- A hibák felismerése és javítása segít abban, hogy a hirdetéseid ne vesszenek el üres kattintásokban, hanem valódi konverziót hozzanak.
- A landoló oldal készítése megtanulható és nálunk minden eszköz megvan hozzá.
Íme a 7 legnagyobb hiba landoló oldal készítés során
1. Túl sok a cél / hiányzik a fókusz
Ha a landoló oldal egyszerre több dolgot akar elérni (például: iratkozz fel, töltsd le az e-könyvet, nézd meg a szolgáltatásokat), a látogatók összezavarodnak, és a bőség zavarában nem fogják tudni, mit is csináljanak.
Egyetlen konverziós cél jelenléte sokkal hatékonyabb – kutatások szerint a célok számának növelése akár 266%-kal is csökkentheti a konverziót.
Javítás:
Válassz egy fő célt (pl. űrlapkitöltés, vásárlás, ajánlatkérés), és minden más elem (szöveg, gomb, vizuál) ezt támogassa. Így könnyedén válhatsz hídépítővé az online marketingben.
Egy landoló oldal, egy konverziós cél – ez az, ami tényleg működik
2. Nem egyezik a hirdetésed és a landoló oldalad szövege
Amikor valaki rákattint a hirdetésedre, elvárja, hogy ugyanolyan stílus, vizuál és üzenet fogadja a landoló oldalon – ha nem így van, akkor azonnal elbizonytalanodhat. Ezt hívják „message match”-nek.
Javítás:
Használd ugyanazokat a kulcsszavakat, hangnemet, dizájnt és ajánlatot a hirdetéseidben, illetve a landoló oldaladon, a lényeg, hogy az átmenet a hirdetésből a Landing oldalra legyen maximálisan zökkenőmentes.
3. Lassú a betöltési sebesség
Az online felhasználók nagyon türelmetlenek: ha a landoló oldal 2, legfeljebb 3 másodpercnél tovább tölt, sokan máris lepattannak. Egy felmérés szerint a webes felhasználók 40%-a elhagyja az oldalt, ha több mint 3 másodperc a betöltési idő.
A legtöbb ember már a tervezés során elkövet néhány alapvető hibát, amik rontják az eredményt – sőt, statisztikák szerint a landoló oldalak mintegy 82%-a igényelne optimalizálást a képek méretcsökkentése miatt.
Javítás:
Optimalizáld a képeket (tömörítés, megfelelő méret), minimalizáld a felesleges script-ek számát, használj gyors szervert, CDN-t.
4. Gyenge / nem egyértelmű a CTA
Ha a gombjaid szövege teljesen általános (“Kattints ide”, “Tovább”), az nem igazán ösztönöz cselekvésre. A tapasztalatok szerint a rossz helyre tett CTA, vagy több gomb versenyeztetése is gyengíti a hatékonyságot.
Javítás:
Tegyél a CTA-khoz világos, akcióorientált szöveget (pl. „Letöltöm az útmutatót”, „Elkezdem most”), kiemelt, jól látható gombbal. Sehol se legyen alternatív akció, ami elvonja a figyelmet.
A CTA-k szövege mindig legyen akcióorientált
5. Hiányoznak vagy nagyon gyengék a bizalmi elemek
“Miért bízzanak meg benned?” – ez a kérdés minden olvasódban felmerül. Ha a landoló oldal nem tartalmaz valós véleményeket, ügyfél-visszajelzéseket, garanciát, hitelesítő jeleket, sok látogató bizonytalan marad.
Felmérések szerint a top landoló oldalak 36%-án jelennek meg vélemények.
Javítás:
Mutass be referenciákat, idézeteket, logókat, pecséteket, nézd meg, hogy csinálják a „nagyok”. Ha van esettanulmány vagy statisztika, azt is. Bármilyen hiteles tartalom erősíti a konverziós hajlandóságot.
6. Nincs mobilra optimalizálva
Ma már a legtöbben mobilról érkeznek. Amennyiben az oldalad tele van zsúfolt elemekkel, rosszul méretezett gombokkal vagy torzításokkal, annak azonnali visszalépés lesz a vége, és ezt a statisztikák is alátámasztják.
Javítás:
Alapból mobilra tervezd a landoló oldaladat, legyen reszponzív elrendezésű. Tedd nagyra a gombokat, tagold a szöveget rövidebb bekezdésekre, minimalizáld a sorokat, győződj meg róla, hogy minden elem könnyen olvasható és kezelhető telefonon is.
7. Nem végzel A/B tesztelést
Az első verzió ritkán a legjobb. Ha nem teszteled a landoló oldaladat, soha nem tudod meg, melyik változat működne jobban. A hibák között gyakran szerepel, hogy kimarad a tesztelés, kilövöd az oldalt, aztán „magára hagyod”.
Javítás:
Készíts legalább két verziót (pl. más CTA-szöveg, gombszín, kép), csak egy változót állíts át egyszerre, nézd a teljesítményt, és használd azt, amely jobb eredményt hoz.
Amikor elkészültél, ne feledkezz meg a tesztelésről sem
Ha már tudod, mik a hibák, már „csak” el kell kerülnöd őket
Amennyiben már tisztában vagy vele, mitől fulladhat be egy landoló oldal, máris egy nagy lépést tettél, hogy tényleges konverzióid legyenek, ne csak üres kattintásaid.
És igen, akár nulla előismerettel is meg lehet tanulni a landoló oldal készítését, különösebb webdizájn- és programozási tudás nélkül is. És ehhez „csak” egy gyakorlatias, következetesen felépített tudásanyagra van szükséged, amiben az alapvető hibák elkerüléséről is sokkal részletesebben tájékozódhatsz.
A Landing24-nél pontosan ilyen tananyagot kínálunk, amivel 10 nap alatt megépítheted a saját, jól működő landoló oldaladat – hibák nélkül. Itt találod a Landing oldal készítő tananyagunkat.
