A digitális marketing világában minden kattintás egy-egy lehetőség – de csak akkor, ha tudod, hova érkezik a látogatód. A legtöbben még mindig a weboldaluk főoldalára irányítják a hirdetéseiket, és aztán csodálkoznak, hogy a konverziós görbéjük épp olyan lapos, mint a befagyott Balaton télen.

Pedig van egy trükk, amivel ugyanazokból a kattintásokból sokszoros eredményt hozhatsz ki: mégpedig a Landing oldal. Ebben a cikkben bemutatom, milyen típusai vannak a Landing oldalaknak, melyiket mikor érdemes használnod, és miért tudnak akár 6-15%-os konverziós arányt hozni – miközben egy hagyományos weboldal jó, ha eléri a 2-3%-ot.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• A Landing oldalak célfókuszúak, míg a weboldalak szétforgácsolják a figyelmet.
• Landing oldal típusok: Sales, Lead capture, Ajánlatkérő, Csalitermékes és Köszönő oldal.
• A kampányaid hatékonyságát 2-3-szorosára növelheted, ha a hirdetéseid külön Landingekre mutatnak.
• A legjobb eredményeket azok a vállalkozások érik el, akik többféle Landing típust is alkalmaznak.
• Kivitelezéshez kattints ide: Landing24 kivitelezés vagy tanulj meg magad is Landingezni ebből a tananyagból.

Miért nem működik a főoldal, ha kampányt futtatsz?

Képzeld el, hogy a hirdetésedre rákattintó látogatót elviszed a főoldaladra. Szép, informatív, de minden irányba nyit: szolgáltatások, blog, kapcsolat, terméklista…

Ez olyan, mintha egy étteremben a pincér nem étlapot adna, hanem a hűtőhöz vezetne, hogy „válassz magadnak valamit”. A látogató elbizonytalanodik, kattintgat, nézelődik – majd eltűnik.

A Landing oldalak viszont nem engedik, hogy a figyelem elkalandozzon. Egy céljuk van, egy fókuszuk, és egy irányba terelik a figyelmet: a konverzióra.

Nem véletlen, hogy a több mint 10 Landing oldalt használó vállalkozások 55%-kal több ügyfelet szereznek, mint azok, akik kevesebbel dolgoznak (Hostinger statisztika).

A PPC (Google Ads, Meta, TikTok) kampányaidból tehát soha ne a főoldaladra irányítsd a forgalmat. Az ottani menü és linkrengeteg elvonja a figyelmet a cselekvésről, míg egy célzott Landing oldal végigvezeti a látogatót a döntésig.

A Landing oldalak fő típusai

A Landing oldalak a marketing eszköztár svájci bicskái – más funkciót látnak el attól függően, mi a célod. No de melyik Landing oldalt válaszd a céljaid eléréséhez? Nincs univerzális megoldás – mindig a cél határozza meg a típust.

Ha a marketingedet profi szinten akarod csinálni, semmiképp se „mindenes” oldalt építs, hanem céltípusonként külön-külön Landinget. Nézzük, melyek a leggyakoribb típusok, és mikor érdemes őket bevetned.

Értékesítési Landing oldal (vagyis sales page)

Ez a “nagyágyú”. A célja: eladás.

Az egész oldal dramaturgiája a vásárlásra vezeti rá a látogatót: probléma → megoldás → bizalom → garancia → CTA.

Egy jól megírt sales Landing képes 86%-kal növelni a konverziót, ha videót is tartalmaz (Hostinger adat). Ideális választás lehet akkor, ha:

• egy konkrét terméket vagy szolgáltatást értékesítesz,
• kampányt futtatsz (Google, Facebook, TikTok hirdetésből),
• vagy új termékbevezetést kommunikálsz.

Lead gyűjtő (feliratkoztató) Landing

Itt nem az azonnali vásárlás a cél, hanem az adatgyűjtés: név, e-mail cím, esetleg telefonszám bekérése a későbbi megkeresésekhez.

Ezt akkor használd, ha a célod a hosszú távú kapcsolatépítés, például a hírlevél listádat szeretnéd bővíteni, vagy szakértői visszahívást ajánlasz, ahol majd élőszóban fogod értékesíteni a szolgáltatásodat.

Az ilyen típusú Landing oldal tehát arra való, hogy az érdeklődő egy első lépést tegyen feléd – például kérjen visszahívást egy szakértőtől, vagy adja meg az elérhetőségeit egy rövid, egyszerű űrlapon.

Ajánlatkérő / Időpontfoglaló Landing oldal

Ez a típus szinte mindig űrlappal zárul. A célja, hogy az érdeklődő kapcsolatba lépjen veled – árajánlat, konzultáció, próbafoglalás formájában.

Ha az űrlapot külön oldalra teszed, azzal nem csak rövidebb lesz a fő Landing, hanem mérhetőbbé válik a folyamat: látod, hányan kezdték el, és hányan fejezték be a kitöltést.

Csalitermékes Landing oldal

Ez a „kistestvér” a sales oldal mellett.

Feladata: bizalmat építeni azzal, hogy ingyenes értéket adsz – például sablont, e-bookot, videót, ingyenes útmutatót, minikurzust stb.

Egy letöltős csalitermékes Landing oldal kiválóan működik hideg forgalomra, mert az érdeklődő értéket kap előbb, és csak utána lépünk vele konkrétan kapcsolatba. A csalitermékes Landing oldalak az egyik leghatékonyabb eszközök hideg közönség bemelegítésére, és gyakran 20-30%-os feliratkozási arányt hoznak, ha a kínált tartalom valóban hasznos.

#1 Pro tipp minden Landinghez: használj kétlépcsős űrlapot

Első lépésben csupán az érdeklődő nevét és e-mail címét kérd be. Ez egy barátságos, „alacsony elköteleződésű” lépés, amit az emberek 2-3x nagyobb arányban töltenek ki, mint egy teljes, sok adatmezős űrlapot.

Második lépésben, miután a látogató megadta az alapadatokat, megjelenik egy újabb mini űrlap (esetleg e-mailben kapja meg), ahol már további részleteket is bekérhetsz (pl. telefonszám, vállalkozás típusa, konkrét kérés vagy kérdés).

Ez a módszer nem csak pszichológiailag könnyebb a látogatónak, de technikai előnnyel is jár: mivel az első lépésben már megszerezted az e-mail címét, onnantól akkor is kapcsolatba léphetsz vele, ha a második részt valamiért félbehagyta.

Tökéletes választás ez a Landing típus, ha:

• a célod, hogy személyes konzultációt, szakértői visszahívást vagy ingyenes tanácsadást ajánlj fel,
• magasabb értékű szolgáltatást értékesítesz (pl. jogi, pénzügyi, egészségügyi, B2B),
• vagy szeretnéd kiszűrni azokat a leadeket, akik valóban érdeklődnek.

Egy ilyen kétlépcsős lead Landing kiválóan építi a bizalmat – hiszen nem rögtön eladni akarsz, hanem segíteni. És a legtöbb esetben épp ez az, ami miatt a látogatók megadják az adataikat.

#2 Pro tipp: ne felejtsd el a köszönő oldalt (Thank You page)

Ez egy gyakran alábecsült, pedig kulcsfontosságú rész.

Ugyanis a köszönő oldal erősíti meg a sikeres műveletet: „Köszönjük, hogy feliratkoztál / vásároltál / időpontot foglaltál!”

Egy jól megírt köszönő oldal újabb upgrade ajánlatot is felkínálhat – például egy kiegészítő tanfolyamot vagy prémium verziót.

Friss statisztikák, amik megerősítik a külön Landingek erejét

• A Hostinger kutatása szerint a Landing oldalak átlagos konverziós aránya 6,6%, míg a hagyományos weboldalaké mindössze 2-3%.
• Egy KlientBoost-elemzés szerint az aktív kampányok 48%-a már külön-külön Landingeket használ.
• Ha több különböző típusú Landing oldalt alkalmazol (pl. sales + lead capture + ajánlatkérő), az akár 55%-kal több ügyfelet jelenthet (Hostinger adatok).

Ezek nem véletlen számok – hanem a fókusz és célzott kommunikáció eredményei. Egy jól megtervezett Landing oldal a látogatód legértékesebb valutáját, a figyelmét váltja át forintra.

Oké, és mit csinálj most? Például egy Landing oldalt. Vagy kettőt.

Most, hogy pontosan tudod, milyen típusú Landing oldalak léteznek, és mikor melyiket érdemes használnod, két irány közül választhatsz:

Ha inkább szakértőre bíznád:
Kérj ajánlatot ide kattintva a Landing24 kivitelező csapatától. Egyedi, konverzióra (és persze a termékedre / szolgáltatásodra) optimalizált Landing oldalt készítünk, amit öröm nézni – és még annál is jobb mérni.

Ha saját magad készítenéd el:
Próbáld ki a Landing24 népszerű Landing oldal készítő tananyagot, amiből lépésről lépésre megtanulhatod, hogyan készíts profi, működő Landing oldalakat programozói és webdizájner tudás nélkül.

Akárhogy is döntesz, egy biztos: a következő kampányod látogatója már nem a főoldaladra kell, hogy érkezzen.

Hanem oda, ahol a látogatóból vásárló lesz.