Belevágunk egy olyan izgalmas témába, ami nem csak a marketingesek ugródeszkája – hanem minden vállalkozóé, aki online jelenlétben gondolkodik.

E cikk fókusza a weboldal készítés. Szakemberkét, több mint 600 Landing oldal felépítésének tapasztalatával a hátam mögött azt mondom: a klasszikus weboldal készítés napjainkban már nem hoz áttörést. De miért? És mi jöhet helyette? Mindjárt elmondom.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• A klasszikus értelemben vett weboldal készítés ma már nem hoz automatikusan bevételt is – inkább olyan, mint egy névjegykártya az online térben.
• A valódi webes áttörést egy-egy fókuszált Landing oldal hozza.
• A statisztikák is azt mutatják, hogy célzott Landing oldalakkal sokkal jobb konverziós eredményt érhetsz el (kevesebb menüponttal, tisztább és egyértelműbb üzenettel, videóval).
• Ha most akarsz hagyományos weboldalt készíttetni – gondold újra: kérj inkább ajánlatot profi Landing oldalra a Landing24-től, és lépj egy szinttel feljebb.

Miért lett „alapfelszereltség” a weboldal készítés?

Mielőtt rátérünk a részletekre, tisztázzuk: a klasszikus weboldal készítés alapvetően nem rossz dolog. A vállalkozásoknak igenis szüksége van egyfajta „online névjegyre”.

De – és itt jön a lényeg – ez ma már így önmagában nem elég, ha kézzel fogható eredményre (jobban mondva forintokra) vágysz, és hatékony online értékesítésre gyúrsz.

A weboldal, mint névjegykártya

Gondolj bele: ha saját céged, vállalkozásod van, mindig van nálad névjegykártya. Ugyanígy a weboldalad is alap. Tulajdonképpen ez a céged névjegye az online térben.

A papír alapú névjegykártya úgy működik, hogy a jövőbeli ügyfeled csak rápillant, és dönt – de nem maga a névjegykártya értékesít (hanem te, aki odaadod), a névjegy csak ismertséget, kapcsolatot teremt.

Ugyanígy egy klasszikus weboldal is csupán megteremti az online jelenlétedet, de nem feltétlenül hoz forradalmi áttörést az eladásban.

Mi működött eddig – és mi nem

Régebben az volt a cél, hogy mindenkinek “jó weboldala” legyen: szép dizájn, pár aloldal, menüpontok, részletes szolgáltatás oldalak.

De ha ezen az oldalon a látogató elkalandozik, nem lát egyértelmű következő lépést, akkor a weboldal készítés után többnyire kattintás nélkül marad az “Kosárba” gomb.

Bizonyos statisztikák szerint az ilyen oldalaknál a konverzió nagyon alacsony – tehát lehet egy csinos weboldalad, de az nem jelent automatikusan hatékony értékesítést.

Szakemberként rávilágítok az igazságra: weboldal készítés vs. Landing oldal

Itt jön a lényeg: a hagyományos weboldal készítés helyett vagy mellett sokkal célravezetőbb egy vagy több Landing oldal alkalmazása.

Szakemberként már több mint 600 ilyen Landing oldalt építettem a legkülönbözőbb ágazatokban és témákban – és azt látom, hogy azoknál a cégeknél, akik eddig csak klasszikus weboldallal dolgoztak, sokszor nincs egyértelmű fókusz.

Ezzel szemben a célzott Landing oldal olyan, mint egy online értékesítésre tervezett gépezet: egyetlen akcióra épül.

Mik a főbb különbségek?

Weboldal: sok aloldal, menüpontok, cégtörténet, rólunk, kapcsolat, szolgáltatások, blog, galéria, bannerek, oldalsávok stb.

Landing oldal: egyetlen cél – kérj ajánlatot, töltsd le, vedd meg, iratkozz fel, kérj szakértői visszahívást. Semmi extra elkalandozás.

Ezért is merem azt mondani a Landingek szakértőjeként, hogy a weboldal készítés ma már „halott” a régi formájában – mert az nem a konverzióra épül, pedig ugyebár a webes jelenléteddel a bevétel növelése (lenne) a cél.

Miért térj át Landing oldalakra? A statisztikákból kiderül.

Egyrészt azért, mert a statisztikák szerint azok a cégek, amelyek 10-15 Landing oldalt használnak, kb. 55%-kal több leadet generálnak, mint azok, akik kevesebb Landinget használnak (vagy nem is használnak).

Másrészt, mert egy friss felmérésből az is kiderül, hogy a top-konvertáló Landing oldalak átlagos konverziós rátája kb. 6,6% iparágtól függetlenül, míg a klasszikus weboldalaké legfeljebb 1-2%.

Harmadrészt a kutatások azt is igazolják, hogy a videót is tartalmazó Landing oldalak pedig akár 86%-kal magasabb konverziót érhetnek el.

Ezek az adatok egyértelműen azt mutatják: a fókuszált Landing oldal készítési stratégia nem csak divat – ez tényleg működik. Ráadásul kevesebbe is kerül, mint egy klasszikus, több aloldalas komplett honlap.

Mikor érdemes weboldal helyett Landing oldalt készíttetni?

Most jön az a rész, amikor beleássuk magunkat abba, hogy mikor és hogyan érdemes dönteni a weboldal készítés helyett (vagy mellett) inkább a Landing oldal irányba.

Akkor érdemes Landingezni, ha az alábbiak igazak rád:

• A célod nem csak az, hogy „legyen” egy weboldalad, hanem hogy leadeket generálj / konkrét értékesítést indíts az online térben.
• A szolgáltatásod vagy terméked számára jól definiálható egyetlen akció (pl. ajánlatkérés, ingyenes konzultáció, demo vagy szakértői visszahívás kérése stb.).
• Már rövid távon is kézzel fogható eredményeket akarsz elérni az online jelenléteddel – nem csak „bemutatkozásra” szánod az oldaladat.

Ebben az esetben a klasszikus weboldal készítés gondolatából tovább kell lépned a fókuszált Landing oldal építés irányába.

Ha mégis szükséged lehet arra, hogy legyen weboldalad:

Nem arról van szó, hogy tilos a weboldal készítés. Hanem arról: ne az legyen az elsődleges és egyetlen eszközöd.

A weboldal lehet a „háttér”, ahol az értékesítési folyamatokat kiszolgálod – de a kampányaid, az online hirdetéseid, az ajánlatod előterében mindenképp a Landing oldal álljon.

Vagyis: a weboldal bemutat, a Landing oldal értékesít. A weboldal lehet általános, a Landing oldal pedig célzott.

Gyakorlati tippek 3 lépésben, hogy a weboldal készítés mégse legyen halott

Nézzük meg a gyakorlatban, mihez kezdhetsz, amikor nem csak szimplán a weboldal készítés a célod – hanem eredményorientált online jelenlétre gyúrsz.

1. Határozd meg az akciót: Mi az a pontos lépés, amit a látogatódnak meg kell tennie? Ajánlat kérés? Ingyenes konzultáció? Ez lesz a Landing oldalad célja.
2. Építs kevesebb menüponttal – több fókuszponttal: A Landing oldal legyen egyszerű, egy üzenetre fókuszáló. Tehát ne klasszikus weboldalban gondolkodj sok-sok aloldallal, hanem egyetlen, tűpontosan célzott oldalt építs.
3. Mérj és optimalizálj: Ne csak legyen egy kész weboldalad – nézd meg azt is, mennyien kattintanak rá, mennyi lead jön. Ha hagyományos weboldalad van, és az nem teljesít, valószínű, hogy az újratervezése és frissítése helyett jobban jársz, ha inkább Landing oldal(aka)t csinálsz, amit folyamatosan finomíthatsz.

Készen állsz, hogy „feltámaszd” a webes jelenléted, és kihasználd a Landing oldal erejét?

Ha unod, hogy a weboldal készítés csak szükségszerű online díszlet, és valódi eredményt akarsz – akkor ne várj tovább. Kérj ajánlatot profi Landing oldal készítésére a Landing24-től pár kattintással. Építtess olyan oldalt, ami nem csak egyszerű webes jelenlétet ad – hanem valódi konverziót is.