Ha most azt kérdezed: „mi a Landing page?”, akkor pont jó helyen jársz. Kezdjük az elején.

Ebben a cikkben egy olyan oldal fogalmát fogjuk kivesézni, ami nem csak úgy ott van a neten, hanem céltudatosan dolgozik érted.

Sőt, inkább neked. Aztán meglátod, hogy a klasszikus weboldalak mellett (vagy inkább helyett) miért lehet egy-egy Landing page igazi titkos fegyver.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• A Landing page olyan célzott weboldal, amely egy kifejezett céllal dolgozik (pl. vásárlás, regisztráció, letöltés), és sokkal hatékonyabb lehet a PPC kampányoknál, mint egy hagyományos weboldal főoldala.
• A statisztikák szerint átlagosan ~6,6% konverzióval működik, de jól optimalizálva ennél sokkal jobb is lehet.
• Ha már tudod, mi a Landing page – akkor nincs más hátra, mint csinálni egyet (vagy akár többet) és élvezni az eredményeket.
• Ebben lesz segítségedre Landing oldal készítő tananyagunk.

Mi is az a Landing page?

Először is definiáljuk a Landing page fogalmát, és pillantsunk rá arra, hogy mit takar valójában. Ne aggódj, cseppet sem lesz bonyolult vagy tankönyvszagú.

Landing page definíció

A Wikipédia szerint a Landing page az a weboldal, amelyre a látogatód „leszáll” (landol – innen jött a neve, hogy Landing) egy hirdetésedre kattintva, vagy átjön egy e-mail kampányod, közösségi médiás posztod linkjéről. A cél mindig egy konkrét cselekvés: regisztráció, letöltés, vásárlás, ajánlatkérés.

Nem arról van szó tehát, hogy ez az oldal vezet majd el az összes termékedhez vagy minden szolgáltatásodhoz, illetve a márkád történetéhez. Sőt, a landoló oldal még részletes menüpontokat sem kínál – a Landing page fókuszáltan dolgozik egyetlen céllal, ami nem más, mint a maximális konverzió elérése.

Miért kell Landing page és nem elég egy sima weboldal?

Azért, mert:

• Landing page használatával a látogatót célzottan irányítod, nem hagyod, hogy elvesszen a több menüpont és sok-sok link között.
• A tartalom, a design, a célzott CTA mind azt szolgálja, hogy a látogató A-ból B-be jusson: például az ajánlatod leadjévé váljon.
• A Landing üzenete pontosan illeszkedni tud a hirdetésedhez, így nem marad a látogatóban egy cseppnyi „most tulajdonképpen miért is vagyok itt?” érzés sem.

Ezek ismeretében azt mondhatjuk, a Landing page nem egyszerűen „egy sokadik aloldal a weboldalad alatt”, hanem egy nagyon célzottan működő konverziógyártó gépezet.

Miben különbözik a Landing page a hagyományos weboldaltól?

Most pedig rávilágítunk három fontos szempontra – kiemelve a lényeges különbségeket.

Funkció és cél

A hagyományos weboldal gyakorlatilag egy digitális üzletközpont: informál, bemutat, kapcsolódik, továbbirányít, sütiket gyűjt. Ezzel szemben a Landing page egyetlen feladatra koncentrál: azonnali cselekvésre ösztönöz.

Ez a különbség tényleg olyan, mintha a weboldal egy komplett áruház lenne, a Landing page pedig már a kassza – gyors, fókuszált és célirányos, ahol ténylegesen megveszed, amit akarsz.

Navigáció és figyelem

Hagytad már ott a felhasználót saját felelősségére a weboldaladon? Nos, a menüket, oldalsávokat, linkeket látva könnyen „elkószál”.

A Landing page viszont általában menüpontok nélküli és nem tartalmaz semmiféle elterelést – mert nem azt akarjuk, hogy a látogató össze-vissza kattintgasson, hanem hogy fókuszált legyen, és haladjon egyértelműen a CTA felé – ezt igazolják a kutatások is.

Ezért nagy hiba, ha nem használsz Landing page-eket, amennyiben azt akarod elérni, hogy „állj meg, döntsd el, lépj tovább most” – a klasszikus weboldal ugyanis erre nem optimális.

Tesztelés és alkalmazás

A klasszikus weboldal gyakran kevésbé rugalmas, hiszen rengeteg részből áll, sokféle célra szolgál. A Landing page ezzel szemben kampányra hangolt, gyorsan módosítható, és A/B tesztekhez is ideális.

Tehát, amikor fizetett hirdetést futtatsz, semmiképp se a főoldalra tereld a látogatót – használj Landing page-eket, és oda irányítsd őket.

Miért válassz Landing page-et cégednek a weboldal mellett (vagy inkább helyett)?

Itt jön a „miért” – vagyis az a rész, ahol azt mondom (sőt, te is azt fogod mondani):

„Igen, ez tökre megéri.”

Hatékonyság – statisztikákkal alátámasztva

• A vizsgálatok szerint a medián konverziós arány a Landing page-eknél kb. 6,6% a különböző iparágak átlagában.
• A statisztikák azt mutatják, a jól optimalizált oldalak ennél sokkal jobb eredményt is tudnak produkálni, ami elérheti a 10%-ot, vagy még ennél is magasabb lehet.
• Ha a céged több Landing page-et használ, akkor akár 55%-kal több leadje lehet azokhoz képest, akik csak pár oldalt futtatnak, ez is kiderült egy felmérésből.

Mindezek ismeretében világossá vált, hogy a Landing page nem egyszerűen csak „oké”, hanem aktívan növelheti az eredményeidet, és ezáltal a bevételedet.

Költségmegtakarítás – hirdetésekhez optimalizálva

Ha hirdetéseket indítasz, akkor a kattintások értelme az, hogy a látogató valamit csináljon, hiszen ezért fizetsz. A Landing page-dzsel pontosabban vezeted őt, így a költség per konverzió általában alacsonyabb lesz, mintha csak simán a főoldaladra küldenéd a látogatót. Így jobban kihasználod az online költési keretedet.

Üzenet- és célközpontúság: több kampány, több cél

Minden kampányodnak lehet saját Landing page-e – mert más a célcsoport, más az ajánlat. Ez növeli az üzenet relevanciáját, és javítja az eredményeket is.

A weboldalad nem feltétlenül képes ilyen flexibilitással működni. Ennek az az oka, hogy a weboldal egy egész történetet, sőt, inkább egy kisregényt mesél el, és nem csupán egyetlen ajánlatról szól, mint a Landing page-ed szövege.

Összegzés és a következő lépés

Most, hogy már tudod, mi a Landing page, és mit tud jobban, mint egy klasszikus weboldal – elérkeztünk a döntéshez: itt az idő cselekedni. Ne várj tovább: a következő kampányodat már egy célzott Landing page alkalmazásával futtasd.

Így látni fogod, mennyivel gyorsabban, hatékonyabban működik ez a módszer az online hirdetéseknél, mintha simán csak a weboldalad főoldalára terelnéd a látogatókat.

Kattints ide és lépj tovább: a Landing24 sajátkezű Landing oldal készítő tananyaga segítségével a nulláról, kezdőként, programozói vagy webdizájn-ismeretek nélkül is megtanulhatod a Landing page készítését.