Van az a pillanat, amikor rájön az ember, hogy az online megjelenését érdemes céltudatosan építenie – és ezen a ponton kerül képbe a klasszikus weboldal helyett a Landing website.

Ebben a cikkben megmutatom, hogy miért választják a profik inkább a Landing website-ot, mint a hagyományos honlapot, és miért hoz kevesebb hirdetési kerettel is több vásárlót vagy megrendelést egy jól felépített Landing website.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• Ha gyorsabban szeretnél eredményt látni a hirdetéseidből, akkor a Landing website okosabb választás, mint a klasszikus honlap.
• A hagyományos weboldal jó márkaépítésre, de amikor kampányokra, gyors konverzióra fókuszálsz, akkor a célzott Landing website sokkal nagyobb hatékonysággal működik.
• Nézz körül, készülj fel, használd a Landing oldal készítő tananyagot – és pörgesd fel a konverziódat!

De miért beszélünk most erről?

Előfordult már, hogy elindítottál egy hirdetési kampányt, aztán a forgalom szépen ment… de kevés lett belőle a konverzió? Ez az a pillanat, ahol nem válik be a „küldjük a forgalmat a weboldalam főoldalára” taktika.

A Landing website-ban az a varázslat, hogy minden elem – a headline-tól a CTA-gombig – csak egyetlen célhoz igazodik, ez pedig a konverzió. Olyan, mint egy célzott nyíl, míg a hagyományos weboldal inkább csak lövöldözés a levegőbe.

Ha tudod, mire fókuszálj, akkor jobb eredményt fogsz elérni – és itt merül fel a mikor érdemes Landing website-ot használni kérdéskör is.

Mi az a Landing website és miben különbözik a hagyományos weboldaltól?

Először is tisztázzuk: a Landing website olyan egyoldalas (vagy legalábbis célorientált) weboldal, amit pontosan egy kampány vagy ajánlat támogatására állítanak össze.

Ezzel szemben a hagyományos weboldal – a cég „főhadiszállása” – több oldalból áll, bemutatja a céget, a termékeket, a blogot, a kapcsolat-oldalt, a referenciákat stb.

Főbb különbségek a cél és a felépítés mentén

• A Landing website-on minden elem abba az irányba mozdítja a látogatót, hogy cselekedjen (vásároljon, regisztráljon, letöltsön).
• A hagyományos weboldal több célt szolgál: tájékoztat, márkát épít, sokféle funkciót kiszolgál.

A „küldjük a forgalmat a főoldalra” paradigma vs. célzott út Landinggel

Ha elkezdesz hirdetni, és a közönség a főoldaladra érkezik, akkor megnő a kockázata annak, hogy elvész az érdeklődés – mert a főoldalon bőven van lehetőség más aloldalakra navigálni, ezáltal elvonódik a fókusz.

Ezzel szemben a Landing website-on csak az van, ami kell – semmi extra mellékvágány, csakis a cél. Ez az egyszerűség az, ami miatt gyakran jobb eredményt hoz.

A Landing website előnyei – miért választják a profik?

Itt az ideje felsorolni, miért olyan erős eszköz a Landing website. A hirdetési kereted ugyanis akkor is jobban meg tud térülni, ha kevesebb erőforrást fektetsz bele – de csak abban az esetben, ha okosan használod.

Magasabb konverziók

Például a legfrissebb adatok szerint az alap Landing website-ok átlagos konverziós aránya iparágtól függően nagyjából 6,6%. Más forrás szerint 9,7%. A klasszikus honlapok főoldalára terelt forgalom esetén ez az arány mindössze 1-2% körüli.

Ha tehát ugyanazzal a hirdetési kerettel egy Landing website-ra viszel forgalmat, akkor nagyobb arányban válik a látogató vásárlóvá.

Rövidebb idő alatt eredmény

Mivel nincs rajta sok elem, navigáció, útvonal-változtatás, vagyis kevesebb a zavaró tényező – ezáltal a Landing website-on a látogatók hamarabb jutnak el a döntésig.

A gyors oldalbetöltés itt különösen fontos: ha az oldal lassú, akkor ugrásszerűen nő a lemorzsolódás, amit kutatások is alátámasztanak.

Költséghatékonyság és jól fókuszált üzenet (CTA)

Amikor kampányt futtatsz, minden forint számít. A Landing website-on az üzenet, a design, a CTA kifejezetten az adott kampányra szabott. Ez teszi lehetővé, hogy sokkal hatékonyabban működjön, mint a hagyományos, sok aloldalas és menüpontos honlapok.

Tesztelés és optimalizálás egyszerűbben

Mivel a Landing website egyszerűbb struktúrájú, tesztelni (pl. A/B-ben headline, gombszín, képek) is gyorsabban és könnyebben lehet.

Egy jól optimalizált Landing website akár 30-50%-kal jobb eredményt hozhat, mint az ugyanarra a közönségre, ugyanazzal a kerettel elindított, de a főoldalra irányított hirdetés.

Felmérések szerint, ha az űrlapodon a form mezők száma csökken, az akár 50%-os javulást is hozhat, ezért csak a feltétlenül szükséges adatokat érdemes bekérni.

Kisvállalkozások számára különösen előnyös

A kis- és középvállalkozások gyakran nem rendelkeznek nagy marketingbüdzsével. Ilyenkor kulcsfontosságú, hogy ahol hirdetsz, ott valóban mérhető eredmény legyen.

A Landing website előnye itt robban be. Ha okosan használod, akkor arányaiban jobb eredményt kapsz, mintha „csak úgy” volna egy KKV weboldalad, és annak a főoldala lenne a PPC kampányaid céloldala.

Összehasonlítás: Landing website vs. hagyományos weboldal

Amikor két online megjelenés találkozik, az egyik mindig hatékonyabb. A Landing website és a hagyományos weboldal ugyanarra a célra jött létre – online jelenlétre -, de a működésük teljesen más logika szerint halad.

A Landing website egy konkrét kampányra születik

A landoló oldal egyetlen célért él: hogy a látogató kattintson, vásároljon, feliratkozzon vagy felvegye veled a kapcsolatot vegyen. Itt nincsenek menüpontok, nincsenek elágazások, nincsenek kitérők. Csak egyetlen tiszta, egyértelmű út van rajta, amely a látogatót célzottan elvezeti a végső kattintásig.

Ezzel szemben a hagyományos weboldal egy információs központ. Sok irányba ágazik, és többféle célt is kiszolgál – bemutatja a céget, a termékeket, a blogot, a kapcsolatot.

Hasznos, de éppen emiatt szétfolyik rajta a figyelem. A látogató nézelődik, kattintgat, és sokszor elmarad a konkrét cselekvés.

A Landing website lényege a fókusz

A Landing website lényege az egyetlen üzenet, egy CTA, egy döntési pont. Emiatt a konverziós aránya is magasabb: a Unbounce kutatása szerint átlagosan 6,6% körül alakul, míg a hagyományos weboldalak átlagos konverziója 1-2% környékén mozog.

Ez azt jelenti, hogy azonos hirdetési költség mellett egy Landing website akár háromszor-négyszer több ügyfelet vagy vásárlót eredményezhet.

A különbség érzékelhető a mindennapi működésben is. A Landing website gyorsan betölt, letisztult, és minden eleme a döntés felé vezeti az érdeklődőt. A hagyományos weboldal ezzel szemben inkább hosszabb böngészésre csábít. Jó márkaépítésre, de kampány-szinten ritkán hozza ugyanazt a számot.

Összességében, ha célzott hirdetéseket futtatsz, gyors konverziókat szeretnél, és pontosan mérhető eredményeket akarsz, a Landing website az a terep, ahol rövid időn belül valóban meg fog térülni a befektetésed.

Gyakorlati tipp: hogyan hozd ki a legtöbbet a Landing website-ból

Ha már eldöntötted, hogy érdemes Landing website-ban gondolkodni, akkor az alábbi tippek segíthetnek abban, hogy ne „csak legyen” egy oldalad – hanem valós bevételt tudj generálni az online megjelenésedből.

Fókuszált üzenet – egy cél, egy CTA

Az egyik leggyakoribb hiba, hogy több üzenet, több ajánlat szerepel ugyanazon oldalon. Pedig az egyszerűbb út jobb eredményt hoz. Felmérések azt is kimutatták, hogy 10-15 Landing website létrehozásával akár 55% többletbevételre is szert tehetsz.

Sebesség és mobilbarát kialakítás

Az oldal betöltési ideje és mobil kialakítása kulcsfontosságú. Ha lassú az oldal, a látogató elfordul – te pedig égeted a pénzt a hirdetési keretedben. A statisztikák szerint a látogatók mintegy 53% elhagyja az oldalt, ha több mint 3 másodpercet kell várnia mobilon a betöltésre.

Tesztelj, mérj, optimalizálj

Nem elég egy Landing website-ot élesíteni, aztán magára hagyni, hadd fusson. A legjobb eredményért folyamatosan mérni és optimalizálni kell: melyik headline működik jobban? Melyik gombszín vagy képi megoldás konvertál jobban? A tesztelés gyorsabb, céltudatosabb a Landing website-ok esetén.

Készíts konkrét célközönségre optimalizált oldalakat

Ha hirdetési kampányokat futtatsz különböző közönségeknek (például demográfiai vagy érdeklődési kör alapján), akkor könnyedén létrehozhatsz több Landing website-ot, mindegyiket az adott közönségnek szóló konkrét üzenettel. Több célzott oldal = több mérhető cselekvés.

Következtetések, avagy mit kell most tenned

Összefoglalva: a Landing website akkor áll nyerő pozícióban, amikor konkrét célokat tűzöl ki, kampányokat indítasz, hirdetési keretet rendelsz hozzá, és azt szeretnéd, hogy a látogatók egy adott irányba mozduljanak el – gyorsabban, egyszerűbben, hatékonyabban.

A Landing website készítés egy hatékony, valós konverziónövelő eszköz. Ha a hagyományos weboldal építése helyett (vagy mellett) a Landing website-okat választod, akkor ugyanakkora hirdetési kerettel mérhetően több vásárlód, illetve megrendelésed vagy ajánlatkérésed lesz.

Amennyiben készen állsz arra, hogy megtedd a következő lépést, akkor látogass el a Landing24 sajátkezű Landing oldal készítő tananyagához, amely lépésről-lépésre végigvezet a Landingépítő folyamaton – programozói vagy webdizájn tudás nélkül.