A digitális marketing világában mindenki a nagy dobásra készül. És ezen a harctéren, ahol kattintásokért, figyelemért és vásárlókért küzdesz, a Landing Page az igazi fekete öv. Mert egyetlen célja van: betalálni.

Nincs menü, nincs elkalandozás, nincs „majd később visszatérek”. A jó Landing olyan, mint egy precíz karatés mozdulat: gyors, hatékony, és ha eltalál, akkor KO.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• A Landing page egy célzott, konverzióra optimalizált oldal, ami sokkal fókuszáltabb, mint egy klasszikus weboldal.
• Ügyféltörténetek: Justin Moore kampánya 40 000 USD bevételt hozott célzott Landing page-felépítéssel; egy grafikus pedig rövid idő alatt 1800 új feliratkozót szerzett Landing page segítségével.
• Statisztikai tények: a Landing page-eken ~6,6 % konverzió, a rövidebb oldalak 13,5%-kal jobbak, ellenben az űrlapmezők számának növelése akár 21,7%-os csökkenést is okozhat.
• A siker kulcsa: tiszta és ütős üzenet, minimális mezők, jól látható CTA, mobil & sebesség-optimalizálás, folyamatos tesztelés.
• Ha nincs jó Landing page-ed, a versenytársaid könnyen kiütnek – viszont, ha van, te lehetsz a digitális világ fekete öves bajnoka, aki padlóra küldi a versenytársait.
• Kérj ajánlatot most a Landing24-től, és kezdd el KO-zni a piacot!

És a kék sarokban a kihívó: a Landing page

Képzeld el, hogy belépsz a ringbe. No nem egy boxringbe, hanem a digitális marketing világába. A legtöbb hozzád hasonló vállalkozó ott áll egy klasszikus weboldallal: sok szöveg, sok aloldal, sok kategória, sok lehetőség… de nincs fókusz, nincs ütőképesség.

Majd megérkezik a kihívó: egy célzott Landing page, amely képes egyetlen ütéssel kiütni az összes ellenfelét.

Ebben a cikkben arról beszélünk, hogy miért nem elég az, ha van egy „jó weboldalad” – miért kell Landing page, és hogyan tudsz vele olyan ütéseket mérni, hogy a konkurencia csak nézzen, mint aki összezavarodott a tatamin. Ráadásul bemutatok egy valós ügyfélsztorit is, amiben a Landing page igazi fekete övként működött.

De miért fekete öv a Landing page?

Ha az online marketing küzdősport lenne, a Landing page az, amit feketeöves mesterként képzelhetsz el: precíz, céltudatos, erőteljes, és birtokában van az összes elméleti és gyakorlati tudás, amivel kiütheti az ellenfelét.

A klasszikus weboldal több dolgot próbál egyszerre kiszolgálni: bemutatkozás, blog, szolgáltatások, portfólió, kapcsolatok – ami mind jó, de ha versenybe kell szállni a ringben, akkor a megoldások sokirányúsága elkeverheti a látogatót.

A Landing page viszont csak egyetlen dolgot akar: hogy az adott látogató megtegyen valamit (pl. űrlapkitöltés, rendelés, letöltés) – és semmi mást. Tehát ahelyett, hogy a látogató ide-oda „kószálna” az oldalon, direkt út vezet egyenesen a konverzióhoz.

Amennyiben nincs Landing page-ed, könnyebb célponttá válsz a konkurenciád szemében – de ha van, és jól csinálod, te leszel az, aki kiütéssel győz.

Ügyfélsztori: amikor a Landing page volt az ütős technika

Ismered Justin Moore történetét? Ő egy szponzorációs coach, akinél a kurzusa bevezetése azzal indult, hogy egy célzott Landing page-et húzott fel az ajánlatához. Az eredmény? A kampány során 40 000 dolláros bevétele lett – és mindez csupán azáltal, hogy az üzenetet, célzást és a konverziós útvonalat egyszerűen, fókuszáltan építették fel.

Vagy nézzük a grafikus esettanulmányát: amikor Kit (ConvertKit) Landing page-eket használt, több mint 1800 feliratkozót sikerült szerezni – mindezt úgy, hogy a Landing page közvetlenül kapcsolódott a kampány ígéretéhez, és nem vitt el más üzenet felé.

Ezek a példák azt mutatják, hogy amikor a fókusz és az üzenet összeáll feketeöves harcművészetté – és a Landing page „üt” – akkor nem sok más eszköz kell, hogy gyors eredmény jöjjön.

Vigyázat, a Landing page csak akkor győz, ha jól van felépítve

Az adatok nem hazudnak – itt van néhány ütős statisztika a helyesen megtervezett és jól felépített Landing page erejéről:

• A statisztikák szerint a medián konverziós arány Landing page-ek esetén iparági átlagban ~6,6% körül mozog.
• Egy tanulmány rámutatott, hogy a rövidebb Landing page-ek 13,5%-kal jobban teljesítenek, ha tiszta CTA-kkal dolgoznak.
• Egy felmérés kimutatta, ha 10-ről 15-re emeled a Landing page-eid számát, az akár 55%-kal több leadet hozhat.
• Az űrlapmezők számánál viszont pont fordított a helyzet: ha 6 mezőről 9 mezőre nő a kitöltendő mezők száma, mintegy 21,7%-os konverziócsökkenést mértek egy 27 900 fős tesztben.
• A túltöltött információ szintén csökkenti a döntéshatékonyságot – a nagy mintás vizsgálatok negatív korrelációt mutattak a több információ és a konverzió között.

Ezek nem csupán „marketing pletykák”, ezek komoly kutatások. Ha a Landing page-ed túl bonyolult, túl sok a mező, túl nagy a zsúfoltság, ez lehet az ok, ami miatt az oldalad nem üt.

Hogyan építs fekete öves Landing page-et: stratégia & tippek

Most konkrét tippeket adok, hogy ne csak legyen Landing page-ed – hanem olyan landoló oldalad, ami tényleg üt (azaz kiütheti a konkurenciádat).

Címsor & értékajánlat

Ez az első mondat – ami miatt az oldalon marad a látogató. Legyen tiszta, tömör és fókuszált: „Segítünk neked XY célodat elérni 30 nap alatt.” Ne használj általános „Szolgáltatásaink” sablont gombfeliratként sem, hanem mondd el, miért érdemes idekattintani.

Bizalom & bizonyíték

Emeld be, ami meggyőz: ügyfélvélemény, logók, előtte / utána állapot, statisztikák.

Például: „Az XY ügyfélnél, miután lecseréltük a régi weboldalt célzott Landing page-re, a konverzió 3-szorosára nőtt.” (Ezt belső esettanulmányból is érdemes dokumentálni.)

A garanciák is sokat segítenek: például, ha azt mondod, „Ha nem látod a konverzió növekedését 30 napon belül, visszajár a pénzed” – ezzel sok kételkedőt megnyerhetsz.

Egyértelmű CTA & interakció

Egyetlen, világos CTA gomb – ne legyen több választási lehetőség, ne szóródjon szét a figyelem. Használj olyan címeket, mint „Kérj ingyenes ajánlatot”, „Ismerd meg az eredményeidet most”.

A gomb színe, elhelyezése, hover effektje – mind tesztelhető elem.

Minimalizmus & fókusz

Csakis a szükséges információ legyen ott – ami segíti az azonnali döntést. Ugyanis kutatások szerint a túl sok információ csökkenti a konverziót.

Az űrlapmezők száma a statisztikák alapján szintén kritikus lehet: ne legyen több mező, mint ami elengedhetetlen.

Sebesség & mobiloptimalizálás

Minden oldal sebességét maximalizáld – egy friss tanulmány kimutatta, hogy már 1 másodperc késés is 7%-kal csökkentheti a konverziót.

A látogatók nagy része ma már mobilról érkezik – ha nem jelenik meg az oldal szépen, reszponzívan, máris vesztettél, amit kutatások is alátámasztanak.

Tesztelj folyamatosan – A/B variánsokat, különböző gombokat, címeket.

Technikai KO: avagy záró gondolat – ezt jegyezd meg

Amennyiben a mai világban csupán van egy „szép weboldalad”, de nincs fókuszált Landing page-ed, akkor olyan vagy, mint aki bunyó közben átsétál felkészületlenül, nulla edzéssel, utcai ruhában a ringen. Ellenben a konkurencia már készen áll, üt, terjed, nyer.

De ha több, célzott, erőteljes Landing page-et építesz – és tudod, hogyan finomítsd őket – akkor te leszel az, aki nem csak ringbe száll, de uralja a mérkőzést. Akár a fekete öves karatés, aki figyel, pontosan mér, és KO-val zár.

Kérj bátran ajánlatot ide kattintva egy profi, konkurencia KO-zó feketeöves Landing page kivitelezésére a Landing24-től.