Mielőtt belevágunk, képzeld el, hogy szuper terméked vagy szolgáltatásod van, és reklámozol is rendesen. Jó hír.

Most képzeld el, hogy az érdeklődők egy átlagos weboldalra érkeznek… és ott elvesznek. Ez viszont már rossz hír.

Pont ebben rejlik a dolog lényege: Landing pages nélkül a marketinged pont olyan, mintha egy térképpel a kezedben futnál a sötétben – haladsz előre ezerrel, csak épp azt nem tudod, vajon jó irányba tartasz-e.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• Ha hirdetéseket futtatsz, de Landing pages nélkül vagy, akkor az érdeklődők elszállnak. Ezzel együtt milliókat „dobhatsz ki” a marketingre.
• Az adatok szerint a fókuszált, jól megépített Landing oldal konverziója szignifikánsan magasabb.
• Tereld a forgalmat a céloldalra – hogy ne csak üres kattintásokat, hanem konverziót, vásárlást is szerezz.
• A Landing24 profi Landingeket tud készíteni, kérj személyre szabott ajánlatot.

Mi az a Landing page, és miben különbözik a weboldaltól?

A Wikipédia definíciója szerint a Landing oldal egy olyan weboldal, ahová a látogató „landol”, miután rákattintott egy hirdetésre, egy e-mailben található linkre, egy Facebookon közétett posztra vagy bármi másra.

A Landing oldalon a látogató általában egy űrlappal találkozik, aminek a kitöltésével igénybe tudja venni az ott felkínált lehetőséget, pl. vásárolhat, ajánlatot vagy visszahívást kérhet, feliratkozhat a hírlevélre, letölthet egy tanulmányt stb.

A fő különbségek

A „klasszikus” weboldal jellemzően sokféle információt tartalmaz: szolgáltatások, termékek, blog, csapat, kapcsolat, bannerek, oldalsávok, menüsorok stb. Ezzel szemben a Landing pages csak egyetlen fókuszpontot követ: például vásárlás, feliratkozás vagy letöltés.

Miért jobb, ha csak egy cél van?

Amikor hirdetést futtatsz és a kattintás után egy átlagos weboldalra viszed az érdeklődőt, azonnal fennáll az elkalandozás kockázata: szörföl, elolvassa, bezárja – vagy böngészés közben szimplán csak elfelejti, miért is tévedt eredetileg az oldaladra. Ezzel szemben a Landing pages egy irányba vezeti a látogatót.

Például: A hirdetés azt ígéri: „Letöltés 5 perc alatt”. A Landing oldal csak azt mutatja: „Itt a letöltés gomb – nyomd meg.” Ennyi.

A hirdetési költséged jól optimalizálható – a statisztikák is ezt mutatják

Egy online marketinges bölcsesség: ha pénzt költesz hirdetésekre, de a Landing pages számodra ismeretlen fogalom, akkor olyan mintha nyitott ablakon dobálnád ki a pénzed. Itt van néhány adat, ami megmutatja, mennyire igaz ez:

• Egy kutatás szerint a Landing oldalakon átlagosan 6,6% a konverziós arány, több iparágra vetítve.
• Egy másik felmérésből pedig az derült ki, ha egy vállalkozás 31-40 darab Landing oldallal dolgozik, kb. 7x több leadet szerez, mint ha csak 1-5 oldala lenne.
• A statisztikák szerint B2B cégek mintegy 68%-a használ rendszeresen Landing oldalakat lead generáláshoz.
• Egy friss tanulmány szerint a vállalatok 48%-a épít új Landing oldalt minden kampányhoz, és átlagosan 9,7% is lehet a konverzió, ha profin összerakott Landing oldalakkal dolgozol.

Ezek az adatok egyértelműek: a Landing pages nem csak opcionális lehetőség az online marketingben – hanem valódi előny, ami bevételt generál.

Miért veszítenek milliókat azok, akik kihagyják a Landing oldalt?

Ha most ezt olvasod, akkor lehetséges, hogy ez a kérdés még fel sem merült benned. Ez egyúttal azt is jelenti, hogy nem gondoltál arra, hogy a mostani webes megjelenéseid gyakorlatilag veszteségesek, ha nem Landing oldalakban gondolkozol.

A figyelem elvész

Ha a hirdetésből érkező látogató nem célzott oldalra érkezik, hanem egy hagyományos weboldalra, akkor azt látja, hogy „ez is érdekes, meg az is”, de tulajdonképpen egyik sem az, amiért jött (amit a hirdetésben látott) – és végül kilép.

A Landing pages minimalizálja a zavaró tényezőket és fókuszban tart.

A megtérülés csökken

Ha mondjuk havonta több százezer forintot elköltesz PPC hirdetésekre, de közben nincs Landing oldalad, akkor a hirdetésből érkező forgalom jelentős része nem válik vásárlóvá vagy feliratkozóvá. Egyszerűen elveszik az éterben.

Ha ehelyett a forgalmat egy profin összerakott Landing oldalra tereled, ugyanakkora hirdetési költségből több konverziót érhetsz el – tehát jobb megtérülést.

Itt egy példa, hogy megértsd

Képzeld el: egy terméked hirdetéssel 1000 látogatót hoz naponta. Ha csak egy átlagos weboldalra irányítasz, és mondjuk 2% konverzióval számolsz, akkor az 20 lead. De ha jól elkészített Landing oldallal 7%-ot érsz el (picivel átlag felett), akkor már 70 lead. Havi szinten ebből akár többszázezer forint plusz bevételed is lehet.

Hogyan építs profi Landing oldalt, hogy ne „dobd ki a pénzt”?

Hiába van szuper terméked vagy szolgáltatásod, és mellé jól összerakott PPC kampányaid, ha nincs hozzá Landing oldalad, ami fókuszáltan a vásárlás, illetve megrendelés vagy feliratkozás felé terelné a látogatót, mind szövegezésben, mind dizájnban – akkor gyakorlatilag égeted a pénzed, vagy legalábbis egy részét.

Első lépés: Fókuszálj a célra

A Landing oldal célja legyen egyetlen egy: pl. „Feliratkozás”, „Vásárlás”, „Megrendelés”. Ne tolj bele több üzenetet egyszerre – ez rontja a konverziót, amit kutatások is igazolnak.

Második lépés: Letisztult és gyors oldal kell

Légy világos: mi a következő lépés a látogatónak? A betöltés legyen gyors, a gomb jól látható, a szöveg meggyőző. Ne feledd, a statisztikák szerint egy átlagos Landing oldal konverziója 6,6%-nál áll.

Harmadik lépés: Integráld a PPC kampányaiddal

Ha hirdetést futtatsz, győződj meg róla, hogy a hirdetésed ígérete pontosan megegyezik a Landing oldaléval. Ne legyen eltérés. Így csökken az elvárás-csalódás-kilépés lánc.

Negyedik lépés: Optimalizálj

A jó marketingszakember nem pusztán „beállítja aztán elfelejti” az oldaladat. A/B-tesztek, változtatások, új verziók: ezek mind-mind a részei annak, hogy a Landing pages a hirdetési költségedből ki tudja hozni a maximumot.

És íme a legfontosabb lépés, ha vevőmágnes Landing pages a cél

Szerezz több vásárlót ugyanakkora hirdetési költségből, azáltal, hogy profin összerakott Landing oldalra tereled a forgalmat. Kérj ajánlatot Landing oldal kivitelezésére a Landing24-től, hiszen a jó PPC mellé nélkülözhetetlen a jó Landing oldal.