Képzeld el, hogy leülünk együtt egy kávé mellé, és végigbeszéljük, miért fut zátonyra annyi vállalkozás a weboldal készítés során. Megnézzük, hol csúszik el a dolog, és miért jár jobban az, aki a klasszikus weboldal helyett inkább Landing oldalban gondolkodik.

Nincs mellébeszélés, nincs túlgondolás – csak három konkrét hiba, és persze azok a valóban működő megoldások, amikkel könnyedén elkerülheted őket. Bónuszként pedig jön pár olyan tipp is, amivel akár már ma elindíthatod a saját nyerő online felületedet.

TLDR összefoglaló (ha csak 1 perced van elolvasni)

• Ha most a weboldal készítés gondolatán jár az agyad: három nagy hibát kerülj el – túl sok minden egyszerre, fókusz hiánya, és az elhúzódó fejlesztés.
• Ehelyett válaszd a Landing oldalt: gyorsabban elkészül, fókuszáltabban üzen, és jobb eséllyel hoz eredményt.
• Ha készen állsz, kérj hozzá ajánlatot a Landing24-től.

Bevezetés – de nem zsákutcába

Ha most a weboldal készítés mikéntjén gondolkozol, akkor örülj, hogy rátaláltál erre a cikkre – mert sokan már ott tartanak, hogy évek alatt milliókat öltek bele, aztán a honlapjuk mégsem hozta azt, amit vártak.

A jó hír: neked nem kell betévedned ebbe a zsákutcákba. A még jobb hír: van egy alternatíva, ami kevésbé bonyolult, sokkal fókuszáltabb, és jobb eredményt hozhat, mint egy klasszikus honlap – igen, ez a Landing oldal.

Most három olyan zsákutcát mutatok be, amibe sokan belekeverednek, mialatt hibát hibára halmoznak weboldal készítés közben. És azt is látod majd, miért lehet sokkal kifizetődőbb egy jó Landing oldal – ha okosan csinálod.

Zsákutca #1: A „Mindent bele” weboldal csapdája

A klasszikus hiba: felépítesz egy komplett weboldalt, sok-sok oldallal, aloldallal, menüponttal, bloggal, cégbemutatóval, galériával, bannerekkel, oldalsávokkal – mert neked minden kell, igaz? Csakhogy ez a megközelítés több fronton is bukta.

Mi a baj ezzel?

Amikor a weboldal készítés során mindent bele akarsz gyömöszölni a honlapodba, akkor:

• hosszú lesz a fejlesztési idő – közben változik a piac, lemorzsolódnak az ügyfelek, és te magad is kétségbe esel, hogy mikor lesz végre készen;
• túl sok a választható opció – a látogató pont azért nem tud dönteni, mert ezerfelé mehet tovább;
• költséges lesz: funkciók, dizájn, aloldalak – mindez rengeteg pénz.

Ebben a helyzetben könnyen előáll a paradoxon: weboldal készítés pipa, de az értékesítésben mégsincs áttörés – pedig pont emiatt vágtál bele. Akkor most hogy is van ez?

Hogyan kerüld el?

Itt jön képbe a Landing oldal: ahelyett, hogy egy többoldalas, komplett weboldalt fejlesztenél, fókuszálj inkább egyetlen célra – például lead-gyűjtésre, ajánlatkérésre, vásárlásra vagy valamilyen egyéb konverziós döntésre.

A Landing oldal elkészítése kevesebb idő, kevesebb költség, mivel fókuszáltabb az üzenet – és valódi az eredmény.

A statisztikák szerint az átlagos Landing oldal konverziós aránya iparágtól függően 6,6% körül van. Tehát: ha kevesebb az aloldal, de jobb a célzás – akkor több esélyed van rá, hogy eléri azt, ami miatt elkezdted ezt az egész weboldal készítést.

Zsákutca #2: Funkció-halmozás és a fókusz hiánya

A második nagy csapda: rengeteg funkciót akarsz egyszerre: e-kereskedelmi kosár, ügyfélfiók, sokféle szolgáltatás, blog, fórum, galéria – viszont sehol sincs világos cél, nincs fókusz.

Ez pont az a helyzet, amikor a weboldal készítés közben elveszik a lényeg: mit is akarunk tulajdonképpen elérni? Nos, ha te sem tudod, a látogatód se fogja tudni.

Mi történik ilyenkor?

Amikor nincs fókusz:

• A látogató nem tudja, mit csináljon – „Oké, itt vagyok, de mit akar tőlem ez az oldal?” – „és tulajdonképpen én mit akarok ettől az oldaltól?”;
• Az üzenet konkrétan elvész, amikor több különböző cél együtt van jelen az oldaladon – gyakorlatilag egymást gyengítik;
• A mérés is nehézkes – ha minden funkció adott, de nincs konkrét cél, akkor nehéz megmondani, mi működik, vagy hogy egyáltalán miként kéne működnie.

Például egy kutatás szerint a Landing oldalak akkor funkcionálnak igazán jól, ha csupán egyetlen fókusz-CTA van rajtuk.

Megoldás: fókuszált oldal, jól célzott üzenettel

Képzeld el, hogy a Landing oldalad olyan, mint egy nyíl – egy cél felé mutat. Egyetlen üzenet, egyetlen cselekvés. Ha weboldal készítés helyett ezt választod, akkor a látogató már azzal érkezik hozzád, hogy „igen, erre a tevékenységre vagyok kíváncsi”, és nincs elkalandozás.

További statisztikákból az is kiderül, hogy az egyszerre több ajánlatot tartalmazó Landing oldalak akár 266%-kal is csökkenthetik a konverziót. Magyarul: a „többet akarok” elv nem mindig válik be – sokkal jobban jársz, ha kevesebbet, de céltudatosan csinálsz.

Zsákutca #3: A „majd” csapdája – amikor elhúzódik a fejlesztés

Ha több hosszú hónapot szánsz a weboldal készítésére, akkor könnyen megeshet, hogy közben átalakul az üzlet, a piac, és persze a te preferenciád is. Ha viszont azt akarod, hogy eredményesen működj, akkor haladj gyorsabban.

Miért veszélyes ez?

• A piac gyorsan változik – mire elkészül a weboldal, lehet, hogy már nem aktuális a dizájn, az üzenet vagy az irány.
• A költségek folyamatosan nőnek – hónapok alatt minden apró módosítás újabb súlyos forintokba kerül.
• A visszaesés: ha sokáig készül(get), az alatt kevés látogató érkezik, kevesebb adat gyűlik – nehéz lesz mérni és optimalizálni.
• És ami a leglényegesebb: ha a végén nem jól konvertál az oldal – akkor van egy nagy, drága webrendszered, de nulla (vagy csak nagyon kevés) eredményed.

Hogyan gyorsítsd fel a folyamatot?

Itt a Landing oldal ismét színre lép: gyorsan elkészíthető, fókuszált, és már a kampány indulásakor mérhetsz adatokat. Például egy felmérés szerint egy teszt-Landing oldal 3x több konverziót produkált, kevesebb költséggel, mint amikor egy komplett weboldalra irányították ugyanazt a hirdetést.

Tehát: ha nem akarod hónapokon vagy akár éveken át húzni az időt, akkor válaszd kezdésként azt az utat, hogy Landing oldalt építesz, majd, ha az már bizonyított, akkor utána nyugodtan építhetsz egy klasszikus weboldalt.

Miért válaszd inkább a Landing oldalt a weboldal készítés helyett?

Itt az ideje összefoglalni, miért jobb a Landing oldal, ha választani kell, és miért tudod vele elkerülni a fent említett három zsákutcát.

• A Landing oldal gyorsabban elkészül – több idő marad a marketingre, kevesebb idő megy el az „alakítsunk rajta még egy kicsit” körökre.
• Tömör, fókuszált üzenettel dolgozik – nem kell sok aloldal és menü, nem kell bele minden funkció, csak az, amit a látogató cselekvésként most azonnal megtehet.
• Jobb konverziós eredményekkel dolgozhatsz – a profin felépített Landing oldalak többszörös konverziót tudnak hozni, mint a klasszikus weboldalak.
• Költséghatékony – kevesebb oldal, kevesebb fejlesztés, kevesebb karbantartás, gyorsabb eredmény.
• Kiválóan tesztelhető – ha először egy célzott Landing oldalt futtatsz, és látod, működik-e az ajánlatod, az üzeneted, a célcsoportod, utána bátran befektethetsz egy nagyobb, komplexebb weboldalba.

Mindez persze nem azt jelenti, hogy a weboldal rossz volna – van helye, főleg, ha már bizonyítottad, hogy működik a terméked, szolgáltatásod az online térben.

De ha most indulsz, vagy maximalizálni akarod a konverziót és gyors eredményt akarsz, akkor a weboldal készítés előtt (sőt, akár helyett) sokkal jobb választás a Landing oldal.

A zsákutcából kijutottál: oké, de mit lépj most?

Ha szeretnéd könnyedén elkerülni a fenti weboldal készítési zsákutcákat, akkor itt a következő lépés: kérj ajánlatot profi Landing oldal készítésére a Landing24-től.

Ne hagyd, hogy a „majd csak elkészül a weboldalam” gondolat megbénítson – indíts gyorsan, fókuszáltan, eredményesen. És ha készen állsz, mi ott vagyunk, hogy segítsünk.